TY  - BOOK
AU  - Chaves,Norberto
TI  - Marca: los significados de un signo identificador 
SN  - 9789879393659
PY  - 2013///
CY  - Buenos Aires : 
PB  - Infinito
KW  - Marcas
KW  - Simbolos
KW  - Logotipos
KW  - Funcion semantica
N1  - Introduccion; Dilemas del plano semantico de las marcas; Uno; Significacion primaria y significacion secundaria; Dos; Codigo y mensaje; Tres; Codigo y cultura; Cuatro; Individuo y sociedad: el lector social; Cinco; Motivacion y arbitrariedad; Seis; La variacion de la lectura: espacio social y tiempo historico; Siete; Lo evidente y lo implicito; Ocho; Lo implicito y lo supuesto; Nueve; Conclusiones
ER  -